今天是4月23日，第27个世界读书日，当然要说阅读。

衡量一个城市阅读的氛围，书店的数量是一个指标。

据说长沙的书店数量在全国省会城市中居于前列，以岳麓区为例，158万人口拥有实体书店238家，万人拥有实体书店1.5家，高于北京万人0.85家的数据。

乐之书店·橘子洲店

作为“网红城市”的长沙近年来出现了很多新式书店。

比如观沙君最近在橘子洲景区发现了又多一家网红书店。

这栋始建于1924年的两层民国时期美式建筑，再度焕发青春。这座曾经是美孚洋行的建筑，如今变身湖南新华书店旗下又一地标性书店——“乐之书店·橘子洲店”。

歇山屋顶，盖大红瓦，红砖清水墙，中西合璧的建筑风格。外观充满历史气息，不料走进书店又充满了现代感，书店的装潢通过红、绿、棕、黑等色调，搭配美孚洋行建筑特点，呈现出一种清新典雅、时尚又厚重的风格。书店总建筑面积584平方米，还有一个另有252平方米的户外花园。

书店负责人说，他们日常经营以“书”为圆心，还开发了文创、咖啡简餐、文化沙龙、创意创客、艺术品鉴、亲子阅读等业态。书店还拥有一个剧本馆，将时下潮流的剧本演绎也搬进了书店。

书店开业后，既吸引了爱书的读者，也引来文化休闲的市民，更带来了众多的游客。

不只乐之书店，在长沙更多复合型书店纷纷崛起，从德思勤24小时书店、梅溪书院、止间书店、卡佛书店……到近年开业的“长沙十二时辰”、洋湖天街十点书店、大悦城覔书店，都以高颜值、个性化及深深的文化内涵受到了市民尤其是爱书人的喜爱。

长沙十二时辰

那么，书店，这种过去被某些人断言“必将消失的业态”现在怎么样了呢？

在长沙老街潮宗街的一家书店——长沙十二时辰，这家书店由长房集团投资，由一栋70多年历史的老建筑改建而成。

书店营业面积600余平方米，分为三层，走进书店，有水吧、鲜花生活区、天井花园和数字阅读区。二层空则有桌椅和自习室为读者提供一个深度阅读、效率自习、创意激发的场景体验。三层，则更为独立、安静、私密，为读者打造一个和书一起小憩、轻眠的空间。

品牌负责人黎丽娟告诉观沙君，书店主要以会员体验为收入重点，目前书籍销售只占到营业额的10%-15%。书店的二三层空间就仅向会员开放，会员在里面可以自习、使用电子阅览设备、听音乐等。此外，精品咖啡、买手文创等也都是书店营业收入的重要组成部分。

纵观长沙这些书店，复合式经营基本是“标配”，通过文化沙龙、咖啡简餐、文化创意、亲子阅读、公益阅读等，以书为基底，延伸出丰富多元的文化空间，形成了“书店+”的业态。

不过，虽然如此，书店好像仍然不是一门赚钱的生意。

长沙十二时辰的负责人就说，书店自去年开业以来消费者口碑与社会效益俱佳，但一直无法达到盈亏平衡，一直靠长房集团补贴其亏损。

“止间书店这几年收获了大量的粉丝，包括我个人也收获了不少粉丝。”

今年，止间书店麓山南路店被中宣部评为全国“年度最美书店”。但书店的负责人邹彬还是高兴不起来：“现在，每年的亏损其实还是还是比较严重，盈利模式目前也没有找到。说句实话，作为创始人，我个人的生活幸福指数也下降得很快，不怕大家笑话。”

至于为什么不赚钱，行业的看法也比较统一。从供给来看，数字出版增加，图书逐渐向流媒体转变，阅读成本低；从需求来看，书店在提供阅读空间的同时，其场地限制也是天生的短板，人们的阅读正在被更便利化、碎片化的方式所替代。此外，疫情的原因加剧了需求的萎缩，加之房租、人员成本持续上涨，书店营收自然难做。

袁家岭新华书店

4月22日下午，在世界读书日来临前一天，为推进“书香长沙”建设，营造全民阅读良好社会氛围，长沙市委宣传部召开了长沙市实体书店建设现场推进会。邀请行业从业者、主管部门负责人一同为长沙实体书店发展出谋划策。

会议在已经有36年历史的长沙袁家岭新华书店举行，这家书店沉淀了无数人的文化记忆，至今仍守护着长沙市民的精神家园，会议选择在此举行也别有一番意义。

袁家岭新华书店1986年建成开业，对很多长沙人来说，看书、买书的最初记忆就是这家书店。如今，新兴实体书店纷纷转向多元化经营，袁家岭新华书店也将重建事宜提上日程。

据观沙君了解，湖南省新华书店有限责任公司与中国有色金属长沙勘察设计研究院将合作建设“惟楚文化广场”项目。项目建成后，地上一到五层裙楼超3万平方米的商业部分将主要由新华书店经营各类图书市场，拟成为长沙乃至湖南面积最大的图书卖场、功能更全的文化基地、体验更好的文化场所、品牌更响的文化名片、影响更广的文化产业地标。

虽然实体书店仍在寒风中“突围”，但源源不断新进入者，仍然让人看到了希望。

如何让实体书店在倡导阅读、传播文化的同时收获经济效益，从而获得更长足的发展，是书店业者关心的问题，而答案也关乎着实体书店的未来。

会上，有行业主管部门负责人指出，首先还是要在全长沙营造更为浓烈的全民阅读氛围，让书香成为长沙的标签。要加大对于书店、书店人的宣传和推介，让市民知道、向往。还要打好政策组合拳，为实体书店的经营提供更好的服务环境，优化对于实体书店的行政审批和服务。

会上还发布了《长沙市实体书店扶持办法（征求意见稿）》，向书店业者征求意见，待正式通过后将对实体书店通过房屋租金补贴、多业态融合发展奖励和政府购买服务等方式扶持实体书店。

“政策的呵护让我们有信心把书店开好！无论知识和信息载体的形式怎样发展变化，书店作为一座城市的文化灯塔的作用也不会改变。”有业内人士会后说。

“天堂的模样”“城市之光”“精神栖息地”……无论你怎么称呼一家书店，观沙君想说的是从今天开始，你所要做的就是——走进去!